Kommunikation ist ausschlaggebend für jeden Erfolg

Peter Neururer und Frederic Lanz im Gespräch über Kommunikation und Wege zum Erfolg.

Frederic Lanz, Geschäftsführer der MingleMakers UG und Veranstalter der Urban Steel Rockstars (USR) und Peter Neururer, der erfahrene Fußballtrainer und "Feuerwehrmann" der Bundesliga tauschen sich darüber aus, welche Synergien zwischen der Kommunikation im Fußball, dem Unternehmertum und der Messebranche existieren. Wie können die Prinzipien der effektiven Kommunikation, die Peter Neururer in seiner langjährigen Trainerkarriere perfektioniert hat, auf die dynamische Welt der Messen übertragen werden? Und wie schafft es Frederic Lanz, traditionelle Messekonzepte durch innovative Kommunikationsstrategien zu revolutionieren?

Seien Sie gespannt auf interessante Einblicke und inspirierende Ideen, wie Kommunikation als Schlüssel zum Erfolg in verschiedenen Bereichen eingesetzt werden kann.

FREDERIC LANZ: Peter, als Feuerwehrmann der Bundesliga wurdest Du oft gerufen, wenn es brenzlig um einen Verein stand. Der Einstieg für Dich war also oftmals in schwierigen Situationen. Wie bist Du damit umgegangen und wie ist es Dir gelungen, in die Mannschaft einzusteigen?

PETER NEURURER: Im Abstiegskampf ist die Führung intensiver, fokussierter und emotionaler. Man muss in der Lage sein, das Team zusammenzuhalten, die Moral hochzuhalten und jeden Einzelnen zu motivieren, sein Bestes zu geben. Es geht darum, unter extremen Druck klare Entscheidungen zu treffen und das Vertrauen der Mannschaft zu gewinnen.

FREDERIC LANZ: Wie ist es Dir gelungen, das erfolgreich umzusetzen?

PETER NEURURER: Kommunikation, insbesondere die Art und Weise, wie kommuniziert wird, spielt hierbei eine zentrale Rolle. Sie ist ausschlaggebend für jeden Erfolg. Wenn es nicht läuft, ist es offensichtlich, dass etwas schiefgelaufen ist. Fehler sind menschlich und unvermeidlich, aber das Entscheidende ist, darüber zu sprechen und daraus zu lernen, um es künftig besser zu machen. Dieses Prinzip gilt nicht nur im Sport, sondern lässt sich auf zahlreiche andere Bereiche übertragen. In unserer sich ständig wandelnden Welt ist effektive Kommunikation ein unverzichtbares Gut.

FREDERIC LANZ: Das stimmt, die Kommunikation durchläuft einen grundlegenden Wandel. Insbesondere die Geschwindigkeit hat sich durch die Digitalisierung und die zunehmende Bedeutung sozialer Medien verändert. Das spüren wir auch in unserer Branche. Früher, wie bei meinem Vater Karl-Heinz Lanz, der als Schweißfachhändler auf Messen angewiesen war, um sich über neue Produkte zu informieren, ist heute alles viel schnelllebiger und direkt online verfügbar. Das hat auch Auswirkungen auf die Messebranche, die sich diesen Veränderungen anpassen muss. Das zeigen die Besucherzahlen der wichtigsten Messe in unserer Branche, die seit den letzten drei Veranstaltungen immer um mindesten 10 Prozent gesunken sind.

PETER NEURURER: Bis dato scheint es jedoch so, dass diese Anpassung von keiner Messe in eurer Branche richtig umgesetzt wurde. Was ist geplant, um hier neue Wege zu gehen?

FREDERIC LANZ: Unser Ziel ist es mit der Urban Steel Rockstars (USR), eine zeitgemäße Kommunikation zu etablieren. Wir möchten weg von der traditionellen Messe, die der alleinigen Produktinformation dient, hin zu einer Messe, die neuartige Marken- und Kommunikationserlebnisse in den Vordergrund stellt. Es geht uns darum, eine ganzheitliche Markenkommunikation zu schaffen, die nicht nur Sichtbarkeit, sondern auch emotionalen und fachlichen Mehrwert bietet. Wir wollen neue Impulse setzen und zusätzlich gezielt auch neue Zielgruppen und Besucher ansprechen.

PETER NEURURER: Das klingt nach einem umfassenden Ansatz. Man könnte Euch als „Feuerwehr der Messebranche“ bezeichnen.

FREDERIC LANZ: Ganz genau! Wir erkennen die Notwendigkeit, das konventionelle Messeerlebnis zu revolutionieren. Es geht darum, innovative Lösungen zu bieten, die nicht nur die Erwartungen erfüllen, sondern übertreffen. Unser Ziel ist es, durch immersive Messererlebnisse und höchste Professionalität neue Maßstäbe zu setzen und die Branche nachhaltig zu verändern.

PETER NEURURER: Wie habt ihr konkret vor, diese Ziele zu erreichen?

FREDERIC LANZ: Wir fokussieren uns stark auf Fachthemen und positionieren uns als neuartige Fachmesse. Dazu gehören neben Speaker-Sessions auch die Präsenz der branchenrelevantesten Influencer. Es ist uns wichtig, dass Topentscheider und bestehenden Messebesucher, sowie neue Zielgruppen nicht nur Informationen erhalten, sondern auch inspiriert und emotional angesprochen werden. Das schafft eine tiefere Verbindung zur Marke und zur Messe selbst.

PETER NEURURER: Kommunikation spielt eine entscheidende Rolle in jeder Branche, und die Art und Weise, wie Ihr dies in der Messebranche umsetzen wollt, ist beeindruckend. Eure Einbindung von Speaker-Sessions und den wichtigsten Influencern der Branche zeigen, dass Ihr die Zeichen der Zeit erkannt habt und auf dem richtigen Weg seid, sich in einer sich ständig verändernden Welt zu behaupten.

FREDERIC LANZ: Das glauben wir auch. Die Zielgruppen, die es zu erreichen gilt, werden immer komplexer und bestehende Besucher haben einen höheren Anspruch an eine Messe – beiden wollen wir gerecht werden. Zum einen müssen diejenigen abgeholt werden, die sich über soziale Medien informieren. Gleichzeitig aber auch Fachleute, die sich für spezialisierte Themen interessieren und den fachlichen Austausch suchen. Mit der Urban Steel Rockstars soll ein Ort geschaffen werden, an dem sich verschiedene Zielgruppen begegnen und voneinander lernen können.

Vielen Dank, für den spannenden Austausch! Es wird interessant sein zu sehen, wie sich die Messebranche weiterentwickelt und wie USR dabei eine Vorreiterrolle einnimmt.

Anmerkung der Redaktion:

Das URBAN STEEL ROCKSTARS 2024 findet in der Verti Music Hall in Berlin statt. Weitere Informationen finden Sie unter: www.urbansteelrockstars.com.